A márkák fejlődése és a marketing átok
A mobiltelefonokat egyszer nevezték meg formai tényezőjük vagy az általuk kínált funkciók alapján. A Nokia E-sorozat például híres volt a vállalati funkciókról, amelyek az üzleti felhasználók számára alkalmasak voltak, mivel a push e-mail, a VPN-támogatás és más szükséges funkciókat kínálták, mégis jó akkumulátor-élettartammal. Egy másik példa a mobil funkciók megnevezésére a Sony Ericsson Walkman-sorozata volt, amely a felhasználók számára rendkívüli zenei minőséget ígért. A Motorola Razr sorozat híres volt arról, hogy a borotvához hasonlóan rendkívül vékony.
A mobiltelefon-gyártók ma már almárkákat hoznak létre, hogy bemutassák saját alkotásuk mögött rejlő konkrét ötleteiket. Az almárkák ezen alapötlete alapján az eszközöket a megfelelő al-márkákhoz társítják. De a fogyasztók pontos igényeinek kielégítése érdekében a gyártók túl sok eszközt bocsátanak ki ahhoz, hogy a márka részévé váljanak. Az azonos nevű többszörös modellek fő oka a hirdetési költségvetések és a marketing erőfeszítések nyilvánvaló csökkentése. A márkaértéket létrehozó egyik marquee modell segítségével a többi modell automatikusan eladhatja az egyik modell által létrehozott márkaértéket.
A Samsung kiváló példája ennek a megközelítésnek a "Galaxy" sorozatával, amely az Androidot futtató okostelefonokra vonatkozik. A Samsung mobilok egy újabb alkategóriát hoztak létre, melyet „Galaxy S” -nek neveztek, ami a legjobb specifikációjú, legjobb Android-okostelefonokra vonatkozik. A Samsung két évig követte a szabályait, és évente kiadott egy Galaxy S terméket, de megsértették azokat a telefonokat is, mint például a "Galaxy S Advance" és a "Galaxy SL", amelyek valójában nem voltak az Android okostelefonjaik. dob. A túl sok eszköz kevesebb almárkával való társítása hozza létre ezt a problémát.
Hosszú nevek: A cím nem a Könyv
Az almárkákra való támaszkodás kivételével a gyártók, mint a Samsung, a Sony és az LG, a modellnév részeként használják a funkcionalitást. Ha két vagy több funkción alapuló modelleket neveznek, akkor a modell neve jobban néz ki, mint egy funkciók listája. Vegyük a Samsung nevét
A Galaxy Y Lite Duos, amelyben a "Galaxy" egy Android okostelefonra utal, az "Y" az Android telefonok Y-sorozatára utal, a "Lite" pedig a Galaxy Y és a "Duos" lecsupaszított változata. két SIM-kártyahely jelenléte. Most már érzékelhető, hogy ez a modellnév jobban hangzik, mint egy funkciók listája. Ez problémát okoz a nevének hívásakor. Csak képzelje el, hogy megkérdezi-e a bolt képviselőjét, akit meg akar vásárolni. A Sony és az LG egy kicsit megőrzött az ilyen típusú elnevezésekben, mivel csak kettős SIM-telefon verziójukat nevezik a „kettős” kifejezéssel, mint például a Sony Xperia Tipo Dual és az LG Optimus L3 Dual.
Hirtelen névváltozások
A hosszú távú elnevezések mellett a Samsung és a HTC szokásai szerint a telefonjaik hivatalos kiadása előtt többször is átnevezik okostelefonjaikat. A HTC a közelmúltban átnevezte a következő Windows Phone 8 eszközt a nevekkel, mint például az "Accord" és az "Elation", mielőtt végül átnevezné "8X" -nek. A Samsung már a hivatalos elindítása után átnevezte a telefont. Először Galaxy Pocket Duos-ként indították át Galaxy Y Duos Lite-nek. Ez azért van, mert a „Pocket” márka nem volt sikeres, és ezt a modellt a „Galaxy Y” márkához kívánják társítani, mivel ez hatalmas hit volt. Még a Sony Ericsson is újraindította az Xperia Neo-t 2 különböző névvel: „Xperia Neo L” és „Xperia Neo V”, amelyek egyáltalán nem voltak különbségek. A hirtelen változás esetleg nem befolyásolja az átlagos fogyasztót, de a technológiai rajongók számára a változások csendes frusztrálóak lehetnek.
A Nokia, a HTC és a Sony okostelefonjaikat értelmetlen ábécével írják le, amelyek nem tartalmaznak semmilyen konkrét jelentést, hogy megkülönböztessék magukat. Csak vegye figyelembe a neveket, mint például az „Xperia S”, „Xperia T”, „Xperia J”, „Xperia V”, „One X”, „One S” és „One V”. Nem zavarják őket, és valójában semmit sem jelentenek? Ezeknek a vállalatoknak meg kell változtatniuk ezt az elnevezési stratégiát, amit meg lehet érteni, és érthetően értelmezhető. A HTC kifejezetten megemlítette, hogy „2012-ben„ az „egy” márkájú „erősebb hardverre és izgalmas szoftverekre fognak összpontosítani”, de mégis lógnak a Desire márkájukkal a belépő szintű és középszintű modellek alatt.
Hogyan lehet megváltoztatni?
Az okostelefonok és a mobiltelefonok általában árucikkekké válnak, ezért a mobilgyártók előnyben részesíthetik az FMCG / útvonal használatát. A Coca Cola, a HUL és a P&G sikeresen létrehozott 1000-es al-márkát anélkül, hogy rövidítéseket és ismétlődő elnevezést kellene igénybe vennie. Bár az érvelés lehet, hogy az FMCG termékekkel ellentétben a mobiltelefonok nagyobb fogyasztói részvételt igényelnek a döntések meghozatalában, a tényleges elnevezés ritkán teszi meg, vagy megszakítja a vásárlási döntést. Figyelembe véve az okostelefongyártó által elindított termékek számát, bölcs dolog legalább 5 Marquee márkát gyártani. A Sony talán az egyetlen okostelefongyártó, aki igazán elgondolkodtatja az okostelefon nevét. Míg a telefon teljes márka a Sony Xperia marad. Az egyéni modelleket meglehetősen egyedi módon nevezik a görög, római és egyéb hatások felhasználásával. Az olyan nevek, mint az Ion, Tipo stb. Határozottan hozzáadnak egy kis zinget a márkahoz. A Sony is betölti az ábécé leves kultúráját, de csak a marque modellekre korlátozta.
Következtetés
Minden fogyasztó azt akarja, hogy a telefonja kiemelkedjen a tömegben. A felhasználók azt szeretnék, hogy a telefon kiterjessze őket és legyen ikonikus. Az okostelefonok nevei egy jó módja annak, hogy ezt a benyomást ott lehessen. Az okostelefonok piacának növekvő rendetlensége és a legtöbb modell csak kis mértékben különbözik a többitől, ezért a telefonok eladásához többre lehet szükség, mint a hardver. A neveket úgy látták, hogy nagy hatással vannak az autóiparra, és segített az FMCG szektorban is. Remélhetőleg az okostelefonok őrületének nomenklatúrája véget ér, és az elkövetkezendő időkben több innovatív nevet kapunk.
Szerző Bio: Ezt a hozzászólást Ashwin Sreekumar Nair írta, ő dolgozik a MySmartPrice.com-al.
