Ezzel szemben, ha a termelési koncepcióról beszélünk, azt javasoljuk, hogy a fogyasztó olyan terméket kapjon, amely széles körben elérhető és ésszerű áron. Tehát ebben a cikkben levonjuk a termék fogalmának és a termelési koncepció közötti különbségeket.
Összehasonlító táblázat
| Az összehasonlítás alapja | Termék fogalma | Termelési koncepció |
|---|---|---|
| Jelentés | A termékkoncepció egy olyan marketingfilozófia, amely feltételezi, hogy az ügyfelek megcsodálják a minőségi termékeket, fejlett funkciókkal. | A termelési koncepció olyan megközelítés, amely úgy véli, hogy az ügyfelek hajlandók vásárolni az alacsony áron könnyen elérhető termékeket. |
| Eszközök | A termék időbeli javulása | A termelési hatékonyság és az elosztási lefedettség javítása. |
| Célkitűzés | Jobb minőségű termékek biztosítása az ügyfeleknek. | A méretgazdaságosság elérése. |
| Hangsúlyt fektetve | Termék | Termelés |
A termék fogalmának meghatározása
A termék fogalma, amint azt a név is sugallja, a termék jellemzőire, minőségére és teljesítményére összpontosít. Más szavakkal, a termék fogalma azt mondja, hogy a fogyasztók előnyben részesítik azokat a termékeket, amelyek jobbak a piacon lévő más termékeknél, specifikációik és minőségük szempontjából, ami azt jelenti, hogy a forgalmazó tudatában van annak, hogy a felkínált termék keresletet fog-e keresni, a terméktervezés növeli az értékesítést, vagy sem.
Így a cég sok forrást fektet be, mint például a pénz, az idő és a munkaerő, hogy megvizsgálja a termék célközönségének igényeit és elvárásait. Ezért a termék folyamatos fejlesztését igényli, hogy jobb legyen.
A vezetők gyakran úgy vélik, hogy a kiemelkedő minőséggel és jellemzőkkel rendelkező termék saját piacot hoz létre. Ugyanakkor nem tudják, hogy egy termék nem lehet sikeres a piacon, ha nem árképzik, nem hirdeti, nem terjeszti és nem értékesíti a megfelelő módon.
Mindazonáltal a termékkoncepció inkább a termékre összpontosít, nem pedig az elégedett fogyasztói igényekre, és így a „myopia marketing” -t eredményezi.
A termelési koncepció meghatározása
A termelési koncepció azon a feltevésen alapul, hogy a fogyasztók olyan terméket fognak élvezni, amely széles körben elérhető és megfizethető. A vállalat vezetése ezért arra kell összpontosítania, hogy folyamatosan javítsa a termelési és elosztási hatékonyságot, csökkentve a költségeket és a tömeggyártást. A koncepció akkor megfelelő, ha:
- A termék igénye nagyobb, mint a kínálat.
- A termék ára nagyon magas, ami jó termelékenységet igényel annak csökkentése érdekében.
A Termelési Koncepció alkalmas a cég számára, ha magas növekedési kilátásokkal rendelkező piacon működik, és a várható méretgazdaságosság figyelemre méltó.
Az ötvenes években ez a koncepció azért működött, mert csak néhány termelő volt, és a fogyasztók sok. Jelenleg azonban a koncepció csak akkor működik, ha a forgalmazók kifogásolják a piac bővítését. Ezért a filozófia alig létezik, mivel csak néhány marketingszakértő követi ezt.
A termékkoncepció és a termelési koncepció közötti legfontosabb különbségek
A termékkoncepció és a termelési koncepció közötti különbséget az alábbi pontok írják le:
- A termék fogalma olyan filozófiára utal, amely azon a feltételezésen alapul, hogy az ügyfelek előnyben részesítik azokat a termékeket, amelyek jó minőségben, specifikációban és teljesítményben vannak. Éppen ellenkezőleg, a termelési koncepció olyan marketing jelenség, amely szerint az ügyfelek készen állnak arra, hogy megvásárolják az olcsó árú és könnyen hozzáférhető terméket.
- A termék fogalmát a termék javítása követheti. Ezzel ellentétben a termelési koncepciót a termelési hatékonyság és a forgalmazás lefedettségének javításával lehet megvalósítani.
- A termékkoncepció minőségi termékeket kínál, innovatív jellemzőkkel és kiemelkedő teljesítményt nyújtva az ügyfeleknek. Ezzel szemben a tömeggyártás, a tömegtermelés és az ellátási lánc javítása révén érhető el.
- Míg a termékkoncepcióban a termék a legnagyobb előnyben részesül, a termelési koncepcióban az áruk előállítása elsőbbséget élvez.
Következtetés
A termelési koncepció egy régi koncepció, és ekkor az áruk termelésének növekedése volt a cégek legfőbb aggodalma, mivel bármit is termelnek a cégek, érdemes az ügyfelek számára. Az utóbbi időkben ez a koncepció már nem használható, mivel az ügyfelek minőségérzékenyek. És a termék igénye automatikusan nő, ha a szükséges minőség és az ügyfelek elvárásainak alaposan teljesül.
Valóban, ha a vállalatnak hosszú távon túlélnie kell, akkor a termékkoncepciót kell követnie, azáltal, hogy az ügyfeleket szokásossá teszi a vállalat által kínált minőségi termékekkel.
