Ajánlott, 2024

Szerkesztő Választása

Különbség a márka identitás és a márka kép között

A márkajelzés kifejezés arra utal, hogy a termékeket és szolgáltatásokat márka-erővel látják el, hogy a vállalat terméke és a piacon lévő egyéb termékek közötti határvonalat hozza létre. Ebben az összefüggésben a márka identitásának és a márkaképnek a fogalma meglehetősen gyakori. Ezek azonban különbözőek. Míg a márka-identitás az, hogyan határozza meg a márka tulajdonosa márkáját, a márkakép határozza meg, hogy a végső fogyasztó hogyan érzékeli a márkát.

Más szavakkal, a márka identitása lehet a logó, a szlogen vagy a címke, a stílus és a hang, míg a márkajelzés a márka tekintetében a meglévő és a potenciális ügyfél alapvető benyomása, meggyőződése. Az Ön által bemutatott cikk magyarázza a márka identitásának és a márkakép közötti különbséget.

Összehasonlító táblázat

Az összehasonlítás alapjaMárka identitásátMárka kép
JelentésA márka identitása nem más, mint ahogyan a vállalat azt akarja, hogy a célközönség észlelje a márkát.A márka képe arra utal, hogy az ügyfelek ténylegesen érzékelik a márkát.
TermészetAktívPasszív
Magába foglaljaA márka látható elemei.Mind a vizuális elemek, mind a márkaegységek.
Azt jelziA cég valóságaA fogyasztók észlelése
Attól függHogyan jelenik meg a vállalat?Melyek a vásárlók a márkával?
FókuszálHátranézettElőretekintve

A márkaazonosság meghatározása

A márka identitása, ahogy azt a név is sugallja, az, ahogyan a cég bemutatja magát az ügyfelek számára, és azt akarja, hogy az emberek megértsék. Más szóval, ez a cég arca, amely tükrözi a vállalat értékeit, személyiségét és elképzeléseit. Tartalmaz olyan tulajdonságokat, jellemzőket, minőséget, teljesítményt, szolgáltatásokat és támogatási lehetőségeket, amelyekkel rendelkezik.

A márkaazonosság a szervezet és a vezetés közös erőfeszítésének eredménye, amely egy kiemelkedő, megkülönböztető tulajdonságú termék létrehozását eredményezi. Meghatározza, hogy a szervezet hogyan kívánja, hogy a célközönség elismerje a piacon.

Ebből a célból a márkaépítési és marketing stratégiák és technikák sokat segítenek a szervezetnek az identitás kommunikálásában. Márka-elképzeléssel, helymeghatározással, személyiséggel, kapcsolatokkal, stb. Jár. Ez a márkával való szellemi és operatív kapcsolatokról szól, hogy megismerjék és megkülönböztessék a márkát.

A Brand Image meghatározása

A „márka-arculat” kifejezést úgy definiáljuk, mint az ügyfelek (meglévő és leendő) észlelését a márkáról. Ez magában foglalja a különböző forrásokból kialakított, a márka ismereteinek, elképzeléseinek és benyomásainak gyűjteményét. Finomabb értelemben magyarázza meg, hogy az ügyfél hogyan gondol egy márkát, és azt az érzést, amit a fogyasztó a nevének meghallgatásakor ábrázol.

A márka képe nem egynapos ügy, hanem idővel fejlődik, akár promóciós kampányok, akár az érintett márkával való közvetlen ügyfélinterakció révén. Mindent és mindent, ami befolyásolja az ügyfél megítélését a márkáról.

Az ügyfelek kapcsolatot teremtenek a márkával, tapasztalataik és kölcsönhatásuk révén a márka által kínált termékekkel. Ezen kapcsolatok alapján egy olyan kép alakul ki, amely pozitív vagy negatív lehet a márka jelenlegi piaci pozíciójától függően.

Kulcsfontosságú különbségek a márka identitás és a márka kép között

A márkaazonosság és a márkakép közötti különbséget az alábbiakban tárgyaljuk:

  1. A márka identitása a vállalat által létrehozott összes márkaösszetevő összessége azzal a céllal, hogy a fogyasztó szemében a vállalat helyes képét ábrázolja. Másrészről a márka képe a termék vagy márka teljes benyomását mutatja a fogyasztó szemében, figyelembe véve az összes forrást.
  2. Míg a márka identitásának megteremtése megköveteli a vállalat aktív részvételét, a márkakép egy passzív dolog, amit valódi tapasztalat hoz létre.
  3. A márka identitása magában foglalja a márka összes látható elemét, mint logóját, nevét, színét, tervezési szimbólumát stb. Ezzel szemben a márkakép magában foglalja mind a vizuális elemeket, mint a logót, a címkét, a színt, a tervezést és a márkaszervezeteket, mint a minőség, a megbízhatóság stb.
  4. A márka identitása képviseli a cég valóságát, azaz a jövőképét, küldetését, alapvető értékeit és célkitűzéseit, míg a márka-kép azt mutatja, hogy a fogyasztó érzékeli a márkát.
  5. A márka identitása attól függ, hogy a vállalat hogyan jelenik meg a célválasztók előtt? Éppen ellenkezőleg, a márka képe az ügyfél interakcióján és a márkával szerzett tapasztalatokon alapul.
  6. A márka identitása a visszafelé tartásról szól, annak javítása érdekében. Ezzel ellentétben a márkakép arra összpontosít, hogy a márkával a fogyasztói élményeket jobbá tegyük.

Következtetés

Dióhéjban a márka identitása nem más, mint az, ahogyan egy márka önmagát ábrázolja a célközönségnek. Éppen ellenkezőleg, a márka képe a létező út, és a leendő ügyfelek egy adott márkát érzékelnek és kapcsolódnak hozzá.

Top