Most jön a csomagolás, ez biztosítja a termék védelmét minden károsodástól vagy zavarástól. Továbbá segít a termék promócióban, a vásárlás helyén. Így egy márka egyértelműen megjeleníthető a csomag segítségével.
Ebben a cikkben részleteztük részletesen a márkázás és a csomagolás összehasonlítását, ezért nézd meg.
Összehasonlító táblázat
| Az összehasonlítás alapja | Branding | Csomagolás |
|---|---|---|
| Jelentés | A megkülönböztetést úgy értik, mint egy egyedülálló kép létrehozását a termékben, hogy bizalmat építsen és vonzza az ügyfeleket. | A csomagolás magában foglalja a tartály, a fedél vagy a burkolat tervezésének és létrehozásának folyamatát, amelyben a termék csomagolva van. |
| Célkitűzés | A termék megkülönböztetése a versenytárs termékétől. | A termék védelme és promóciója. |
| integrál | Alkatrészek, mint a szín, a jel, a vizuális kép stb. | Alkatrészek, mint a szín, a leírás, a logó stb. |
| Segít | Az ügyfél megtartása és a hűség növelése. | Az ügyfél figyelmének felkeltése. |
A Branding meghatározása
A branding folyamatos folyamat, amelyen keresztül a marketinges megkísérli hosszú távú kapcsolatot kialakítani az ügyféllel, azonosítva változó igényeiket és igényeiket, és olyan termékeket szállít, amelyek kielégítik azokat. Sőt, a márkajelzés segítségével a termék könnyen azonosítható.
A márkaépítés marketingeszközként használható, amely a célzott ügyfelek tudatában a termék ismertségét, a termék hitelességét és az általuk átadott elégedettséget biztosítja.
Az aktív márkaépítéshez a marketingszakértőnek meg kell adnia a márkaértéket az ügyfeleknek, azaz a fogyasztóknak meg kell győződniük arról, hogy a különböző márkák által kínált termékek között jelentős különbségek vannak, csak akkor fogják megvásárolni. A márka tudatos vásárlója általában egy márkára megy, amit bízik, és alig tesz erőfeszítéseket egy másik márkára való áttérésre.
A csomagolás meghatározása
A csomagolás, ahogy azt a neve is sugallja, egy vonzó csomag, csomagolás vagy borító tervezésének és gyártásának folyamata, amelyben a terméket az ügyfélnek értékesítik. Ez magában foglalja a tartály létrehozásával kapcsolatos összes tevékenységet, a termék tárolását, kezelését és védelmét.
A jó csomagolás nemcsak a fogyasztók figyelmét felhívja, hanem a terméket szállításra és értékesítésre is készíti, és megakadályozza a károsodást vagy a zavart. Ez az első dolog, amit az ügyfél talál. A csomagolás fő célja:
- Márka azonosítása
- Közöljünk információt, mind a leíró, mind a meggyőző.
- Biztosítsa a biztonságos szállítást
- A vásárlás helyén öt másodperces kereskedelmi jellegű.
A csomagolás három rétegből áll:
- Elsődleges csomagolás : Egy termék közvetlen csomagolása, például : üvegköhögés elleni szirup.
- Másodlagos csomagolás : Extra csomagolás a termék védelme érdekében. Például : kartondoboz a köhögés elleni szirup üveg tartásához.
- Szállítási csomagolás : Végső csomagolásnak is nevezik, amely megfelelő tárolásra és szállításra szolgál, például : karton dobozok, amelyekben a köhögés elleni szirupot szállítják.
A branding és a csomagolás közötti különbségek
Az alábbi pontok jelentősek a márka és a csomagolás közötti különbség tekintetében:
- A márkajelzés a marketingstratégia, amelyben a forgalmazó egy termék nevét, jelét vagy szimbólumát használja, hogy az ügyfél könnyen azonosítható legyen a piacon lévő más versenytársak által kínált termékekből. Másrészről a csomagolás minden olyan tevékenységre vonatkozik, amely a termék tervezéséhez és borítójának vagy burkolatának kialakításához kapcsolódik, hogy az értékesítésre és szállításra kész legyen.
- A branding az azonosításra összpontosít, és így megkülönbözteti a terméket a piacon lévő egyéb termékektől. Ezzel ellentétben a csomagolás célja, hogy a terméket a vásárlási helyszínen népszerűsítse és a szállítás során is védelmet biztosítson.
- A márkajelzés a termék színével, szimbólumával, szlogenjével és vizuális képeivel foglalkozik. Ezzel szemben a csomagolás olyan összetevőket tartalmaz, mint a szín, a design, a leírás, a betűtípusok, a logó és így tovább.
- A branding segít a fogyasztók lojalitásának megőrzésében és növelésében, valamint egy új termék bevezetésében a hasonló márka alatt. Ezzel ellentétben a csomagolás segít az ügyfél figyelmének megtervezésében.
Következtetés
A márkák népszerűsítése érdekében a vállalatok gyakran kifejlesztenek egy másik „megjelenést” a termék csomagolására, amely felhívja az ügyfél figyelmét, és magával ragadja magát a bemutatóval, hogy kiválassza termékét a piacon lévő egyéb termékek fölött.
