A piackutatás és a marketingkutatás közötti különbség

• 2019

A kutatás az adott probléma módszeres tanulmányozása, a tények megállapítása és következtetések elérése érdekében. Fontos eszközként tekintik, mivel a kutatás a marketing folyamat első lépése. A piackutatást a piacra vonatkozó információk összegyűjtésére használják, mint például a fogyasztók igényei, preferenciái, érdekei, piaci trendjei, legújabb divatja stb.

A piackutatást nem szabad összetéveszteni a marketingkutatással, amely az általános marketingfolyamat tudományos és objektív vizsgálata, amely magában foglalja az információk gyűjtését, elemzését, kommunikációját és felhasználását, hogy segítsen a vezetésnek a döntéshozatali folyamatban és a marketing megoldásában is. problémákat.

Nézze meg az alábbi cikket, amelyben megvitattuk a piackutatás és a marketingkutatás közötti jelentős különbségeket.

Összehasonlító táblázat

Az összehasonlítás alapja	Piackutatás	Marketing kutatás
Jelentés	A piacstatisztikával kapcsolatos információk gyűjtésére irányuló tanulmányt piackutatásnak nevezik.	A marketingkutatás a marketing tevékenységgel kapcsolatos problémák szisztematikus és objektív tanulmányozása, elemzése és értelmezése.
Ága	Marketing kutatás	Marketing információs rendszer
terület	Korlátozott	Széles
Természet	Különleges	Generikus
Magában foglalja	A piac és a vevő viselkedésének kutatása ezen a piacon.	A marketing összes szempontjának kutatása.
Függőség	Függő	Független
Célja	A termék életképességének ellenőrzése a célpiacon.	Hatékony döntések meghozatala a marketingtevékenységekkel kapcsolatban és a gazdasági teljesítmény marketingjének ellenőrzése.

A piackutatás meghatározása

A piackutatás, ahogy a neve is sugallja, a célpiac tanulmányozása. Ez a piacon és a fogyasztókról szóló információk összegyűjtése. A piac szerkezetének, méretének, legújabb trendjeinek, főbb szereplőinek, vevői igényeinek, ízlésének, preferenciáinak, vásárlási magatartásának megállapítására és elemzésére szolgál.

A piackutatás útmutatóként szolgál, amely segít megismerni az ügyfeleket, a versenytársakat, az igényeket, a termékeket, a piacokat stb. A kutatás segít az új termék életképességének meghatározásában a célpiacon. Különböző technikákat alkalmaznak a siker esélyeinek megismerésére, mint például a termék tesztelése. Ezt a szervezet maga vagy egy külső ügynökség végezheti. Számos lépést követnek a piackutatás lefolytatásához:

• A probléma azonosítása
• Meg kell győződnie arról, hogy melyik fél fogja végezni a kutatást.
• A megfelelő kutatási technika kiválasztása.
• Információ gyűjtés
• Az eredmény megszervezése, értelmezése és elemzése.
• Jelentés

A marketingkutatás meghatározása

A „marketingkutatás” kifejezés az egész marketing folyamat jól megtervezett tanulmányát jelenti az információk összegyűjtésére, elemzésére és jelentésére. A kutatás célja, hogy tökéletes megoldást találjon a vállalat előtt álló marketinghelyzetre. A kutatás fontos szerepet játszik a fogyasztói kereslet és az adott termék vagy szolgáltatás elvárásainak azonosításában, valamint az ezen igények kielégítésének hatékony módja. Olyan tevékenységek sorát foglalja magában, amelyeket az alábbiak szerint nyújtanak:

• Piac és ügyfélkutatás
• Termékkutatás
• Árképzési kutatás
• Elosztócsatorna-kutatás
• Promóciós kutatás
• Értékesítési kutatás
• Reklámkutatás

A Marketing Research célja, hogy olyan tényezőket és útmutatást nyújtson a vezetőknek, akiknek fontos és hiteles információra van szükségük fontos marketing döntések meghozatalához. A marketingkutatás folyamatát a következő lépések ismertetik:

• Azonosítsa a problémát, a döntési alternatívákat és a kutatási célokat.
• Kutatási tervek kidolgozása
• Információ gyűjtés
• Az információk szervezése és elemzése
• Bemutatás
• Döntéshozatal

A piackutatás és a marketingkutatás közötti különbségek

A piackutatás és a marketingkutatás közötti különbségtétel egyértelműen a következő okokból vonható le:

1. A piackutatás a piac és a fogyasztói magatartás tanulmányozására utal. A marketingkutatás jól megtervezett és racionális tanulmányozást, elemzést és értelmezést jelent a piacvezető döntések meghozatalához.
2. A piackutatás a marketingkutatás egyik ága, míg a marketingkutatás a marketinginformációs rendszer része.
3. A piackutatás köre korlátozott, hiszen csak a piaci és fogyasztói magatartás szempontjait vizsgálja. Másrészt a marketingkutatás a teljes marketing folyamat vizsgálatát foglalja magában, azaz a reklámozás, az árképzés, a csomagolás, a döntéshozatal és a piac kutatását is.
4. A piackutatás sajátos jellegű, azaz a kutatás és az adott piac megértése nem alkalmazható más piacokra. Ezzel szemben a marketingkutatás általános jellegű, azaz a tanulmány segíthet a különböző marketing problémák megoldásában.
5. A marketingkutatás függ, míg a marketingkutatás független.
6. Piackutatást végeznek annak érdekében, hogy ellenőrizzék a termék életképességét a célpiacon. A marketingkutatással ellentétben a marketingtevékenységekkel kapcsolatos hatékony döntések meghozatala és a gazdasági termelés marketingjének, azaz az áruk és szolgáltatások ellenőrzése.
7. A piackutatás magában foglalja a piac és a vásárló magatartását a piacon. Ellentétben a marketingkutatással, amely magában foglalja a tanulmányt, a marketing valamennyi aspektusát.

Következtetés

A fenti vita után elmondható, hogy a marketingkutatás szélesebb körű, mint a piackutatás. A piackutatás maga is része a marketingkutatásnak. Mindkét kutatás kvantitatív és kvalitatív technikákat tartalmaz az információk összegyűjtésére, mint a fókuszcsoportok, felmérések (telefonos beszélgetés vagy szemtől szembeni kommunikáció), interjúk, kérdőívek.

Továbbá, a kutatások nagyon hasznosak az üzleti induló vállalkozások és a meglévő vállalkozások számára, hogy hatékony döntéseket hozzanak az ügyfelek számára szolgáltatást nyújtó üzletágról, például termékről vagy szolgáltatásról, az üzleti tevékenység helyéről, az üzleti alkalmazottak forgalmazási csatornáiról, promóciós csatornákról és így tovább tovább.