A két kifejezés egymáshoz szorosan kapcsolódik, hiszen ezek a kettő segítik a piac nagyobb részének elfogadását, az ügyfelek kielégítését, a márkahűség megteremtését és a magas színvonalú termékek szállítását az ügyfelek számára.
Míg az alapvető szakértelem egyedülálló egy adott üzleti egység számára, a versenytársak könnyedén utánozhatják a versenyelőnyt. A versenyelőny és az alapvető kompetencia közötti alapvető különbség az, hogy az alapvető kompetencia segít a folyamatos versenyelőny megteremtésében, és segít abban is, hogy a cég új piacokra lépjen.
Összehasonlító táblázat
| Az összehasonlítás alapja | Versenyelőny | Alapvető kompetencia |
|---|---|---|
| Jelentés | A versenyképes előny az erényt jelenti, amely segít a cégnek abban, hogy jobban teljesítse a versenytársait, mint a piacon. | A központi kompetencia a konkrét készségekre, ismeretekre és szakértelemre utal, amelyet a versenytársak nehezen követhetnek. |
| A sikerformula | Ez nem jelenti azt, hogy hosszú távon egy cég sikeressége megalapozott. | Hosszú távon egy biztos sikerforrás a cég számára. |
| Fölény | Ideiglenes versenyképességet biztosít a cég számára. | Tartós fölényt biztosít a cég számára. |
| Feladat | Funkcionális erősség | Alapvető erő |
| Segít | Segítséget nyújt a cégnek a korlátozott módon. | Segít a cégnek általánosan, messzemenő és sokoldalú módon. |
| Előny | Versenyképességet nyújt egy adott vállalkozás vagy termék esetében. | Kiválóságot nyújt számos vállalkozásban és termékben. |
A versenyelőny meghatározása
A versenyképes előny egy olyan feltételre utal, amely a vállalkozás számára kedvező helyzetben van, azaz olyan, amely lehetővé teszi a vállalat számára, hogy az ügyfelek számára elfogadható áron, kedvező áron állítson elő termékeket vagy szolgáltatásokat. Ilyen helyzetben a vállalat a versenytársaival összehasonlítva több nyereséget szerezhet, vagy több bevételt generálhat.
A versenyképes előny az, ami egy lépéssel tovább tartja a versenyt. Ez bizonyos tényezők, például a termékminőség, a márka, a költségszerkezet, az ügyfélhűség stb. Miatt érhető el.
A három stratégia, amellyel egy vállalat versenyelőnyhöz juthat, Michael Porter szerint:
- Költségvetési stratégia
- Differenciálási stratégia
- Fókuszstratégia
A központi kompetencia meghatározása
A Core Competence-t úgy lehet meghatározni, mint egy vállalkozás alapvető erősségét, amely magában foglalja a különböző erőforrások, tudás és készségek egyedi kombinációját, amely megkülönbözteti a vállalatot a piacon. Ez az a mélységteljes ügyesség, amely egy vagy több tartós versenyelőnyt biztosít a vállalat számára az észlelt előnyök megteremtésében és megvalósításában.
A Core Competency olyan funkció, amely számos piacra fér hozzá, a versenytársak nehezen tudják felzárkózni, és jelentős mennyiségű hozzájárulást kell adniuk az ügyfelek értékének biztosításához. Ezt a készségek vagy a gyártási technikák különálló halmazával lehet megszerezni. Olyan struktúrát biztosít a vállalatoknak, amelyek segítenek meghatározni főbb erősségeiket, és ennek megfelelően stratégiát készíteni.
A versenyelőny és a központi kompetencia közötti fő különbségek
A versenyelőny és a központi kompetencia közötti elsődleges különbségek az alábbiak:
- A versenyképes előnyt úgy lehet érteni, mint a sajátos jellemzőt, amely segít a cégnek a versenytársainak a piacon való elhaladásában. Éppen ellenkezőleg, az alapvető kompetenciát úgy határozzák meg, mint a készségek és az erő, amely versenyelőnyt eredményez.
- A versenyelőny hosszú távon nem biztosítja a cég sikerét. Ezzel szemben az alapvető kompetencia hosszú távon biztosítja a cég sikerét.
- A versenyképes előny ideiglenes versenyképességet biztosít a cégnek a piacon lévő többi cégnél. Ezzel ellentétben, a központi kompetencia a cégnek a versenytársakkal szembeni hosszabb élettartamát biztosítja.
- A versenyképes előny a funkcionális erősség eredménye, míg az alapvető kompetencia a magerősségből, vagyis a vállalkozás vagy a termék alapvető fontosságából származik, mint például az üzleti folyamat vagy a technológia külön képessége.
- Ami a hatásokat illeti, az alapvető kompetenciának messzemenő hatása van, mivel általános és sokoldalú segítséget nyújt a cégnek, míg a versenyelőny korlátozott és konkrét hatással van az üzleti életre.
- A versenyképes előny segíti a versenyképesség megszerzését egy adott vállalkozásban vagy termékben. Ezzel szemben az alapvető kompetenciák segítik a kiválóságot több vállalkozásban és termékben.
Következtetés
A főbb kompetenciák a versenyelőny elérésének fő forrása, és meghatározzák azokat a területeket, amelyekre a cégnek összpontosítania kell. Segíti a cégeket abban, hogy azonosítsák az ügyfelek számára értékteremtő lehetőségeket. Másrészt a versenyelőny segíti a céget abban, hogy a versenytársakkal szemben éljen.
