Másrészről a PR-k a jó kapcsolatok kiépítésével és fenntartásával foglalkoznak, a vállalat érdekeltjeivel, a kedvező nyilvánosság megszerzésével, jó hírnévvel és így tovább.
Minden vállalkozás elsődleges motívuma a nyereség maximalizálása, és csak az értékesítés növelésével érhető el. A cégek számos stratégiát, taktikát, eszközt, tervet szánnak, hogy maximális ügyfélszolgálatot szerezzenek, és megragadják a versenyképes pozíciót a piacon, ami a promóciós mix alatt áll. A promóciónak négy szempontja van: reklám, közvetlen értékesítés, értékesítési promóció és PR.
Néhány hasonló tulajdonság miatt az emberek zavartan érzik magukat a reklám és a közönség közötti különbség megértésében, de egy régi mondás szerint a „reklám fizet, a nyilvános viszony meggyőzi”.
Tartalom: Public Relation Vs Advertising
- Összehasonlító táblázat
- Meghatározás
- Kulcsfontosságú különbségek
- Következtetés
Összehasonlító táblázat
| Az összehasonlítás alapja | Hirdető | Közkapcsolatok |
|---|---|---|
| Jelentés | A reklámnak nevezzük azt a technikát, amely felhívja a figyelmet a termékekre vagy a szolgáltatásokra, elsősorban fizetett hirdetéseken keresztül. | A PR-stratégia a stratégiai kommunikáció gyakorlata, amelynek célja, hogy kölcsönösen előnyös kapcsolatot alakítson ki a vállalat és a nyilvánosság között. |
| Média | vásárolt | Az elnyert |
| közlés | Egyirányú | Két út |
| Fókuszál | A termékek vagy szolgáltatások népszerűsítése azzal a céllal, hogy a célközönséget megvásárolják. | A cég pozitív képének megőrzése a médiában. |
| Ellenőrzés | A cég teljes körű ellenőrzést gyakorol a hirdetés felett. | A cég szögezheti a történetet, de nem irányíthatja, hogyan használja a médiát, vagy egyáltalán nem használja. |
| Elhelyezés | garantált | Nincs garancia |
| Közzétett | Mindaddig, amíg hajlandó fizetni. | Csak egyszer |
| Hitelesség | Kevésbé | Magas |
A reklám meghatározása
A hirdetést olyan fizetett, nem személyes, egyirányú nyilvános kommunikációnak nevezzük, amely a kommunikációt egy termék, szolgáltatás, vállalat vagy más dolog felé különböző kommunikációs csatornákon keresztül veszi át, hogy tájékoztassa, befolyásolja és ösztönözze a célközönséget, hogy válaszoljon a a hirdető kívánsága szerint.
A reklámokat nyomtatott hirdetések, rádió- vagy televíziós hirdetések, hirdetőtáblák, szórólapok, reklámok, internetes banner hirdetések, közvetlen levelek stb. A hirdető kizárólagos ellenőrzést gyakorolhat arra, hogy mi, hogyan és mikor lesz közzétéve a hirdetés. Ezenkívül a hirdetés addig fut, amíg a hirdető költségvetése megengedi.
Mivel a reklám kiemelkedő marketingeszköz, mindig jelen van, függetlenül attól, hogy az emberek tudatában vannak-e vagy sem. Napjainkban a reklám nem hagyott egyetlen közeget az üzenetnek a célközönség számára történő terjesztésére.
A PR-meghatározás
A Public Relations egy olyan stratégiai kommunikációs eszköz, amely különböző csatornákat használ a kedvező kapcsolatok ápolása érdekében. A vállalat termékeinek vagy szolgáltatásainak a nyilvánosság szemében történő pozitív képének vagy jó hírnevének a nyomtatása vagy műsorszóró médián keresztül történő bemutatása vagy megjelenítése a gyakorlatban. Célja egy bizalmon alapuló kapcsolat kialakítása a márka és az ügyfele között, elsősorban a média expozíciója és lefedettsége révén.
A PR-nek a nem fizetett reklámnak nevezhető, amit a vállalat a jószándékkal, a szájról szájjal stb. Szerez. beszédek, sajtóközlemények.
A reklám és a PR közötti különbségek
A reklám és a PR közötti különbség egyértelműen a következő okokból vonható le:
- A reklám a nyilvánosság figyelmét felhívja a termékekre vagy szolgáltatásokra, főként fizetett hirdetéseken keresztül. A PR-stratégia a stratégiai kommunikáció gyakorlata, amelynek célja, hogy kölcsönösen előnyös kapcsolatot alakítson ki a vállalat és a nyilvánosság között.
- A reklám egy vásárolt vagy fizetett média, míg a PR-k keresett média.
- A reklám egy monológ tevékenység. Ezzel ellentétben a nyilvános viszony kétirányú kommunikációs folyamat, amelyben a vállalat meghallgatja és válaszol a nyilvánosságra.
- A termékek vagy szolgáltatások reklámozására kerül sor azzal a céllal, hogy a célközönséget megvásárolják. Másrészről a PR célja a cég pozitív képének megtartása a médiában.
- A hirdetésben a hirdető teljes körű ellenőrzést gyakorol a hirdetés felett, azaz mikor, hogyan és mi lesz az emberek számára. A nyilvános viszonyokkal ellentétben, ahol a vállalat el tudja helyezni a történetet, de nincs irányítása, hogyan használja vagy nem használja a médiát.
- A hirdetésben a hirdetés elhelyezése garantált, de a nyilvános kapcsolat esetén nincs ilyen garancia az elhelyezésre.
- A hirdetésben a hirdetést közzéteszik vagy közvetítik, amennyiben hajlandó fizetni. Éppen ellenkezőleg, a nyilvános kapcsolat esetén a történetet csak egyszer tesszük közzé.
- A nyilvánosságban a hitelesség magasabb, mint a reklámban, mert a hozzáértő fogyasztók reklámozása esetén tudjuk, hogy ez csak egy hirdetés, és nem hisz könnyen, és így szkeptikusak maradnak. Ellentétben a PR-vel, ahol a harmadik fél által végzett hitelesítés javítja a hitelességet.
Következtetés
A reklám és a nyilvános kapcsolatok kommunikációs csatornákat használnak a nyilvánosság tájékoztatására és befolyásolására. Míg a reklám rendkívül drága marketingeszköz, mivel egyszerre sok embert érhet el. A PR-nek költségmentesen mentesnek kell lennie a harmadik fél érvényesítésével együtt.
