A reklám és a közönség közötti különbség

• 2019

A reklám és a PR-k a cég által kínált termékek és szolgáltatások támogatásának két fontos eszköze. A reklám a kommunikáció egyik formájára utal, amelyet a cég arra használ, hogy felkínálja a leendő ügyfeleket a vállalat által kínált termék kiválasztására más termékekkel szemben.

Másrészről a PR-k a jó kapcsolatok kiépítésével és fenntartásával foglalkoznak, a vállalat érdekeltjeivel, a kedvező nyilvánosság megszerzésével, jó hírnévvel és így tovább.

Minden vállalkozás elsődleges motívuma a nyereség maximalizálása, és csak az értékesítés növelésével érhető el. A cégek számos stratégiát, taktikát, eszközt, tervet szánnak, hogy maximális ügyfélszolgálatot szerezzenek, és megragadják a versenyképes pozíciót a piacon, ami a promóciós mix alatt áll. A promóciónak négy szempontja van: reklám, közvetlen értékesítés, értékesítési promóció és PR.

Néhány hasonló tulajdonság miatt az emberek zavartan érzik magukat a reklám és a közönség közötti különbség megértésében, de egy régi mondás szerint a „reklám fizet, a nyilvános viszony meggyőzi”.

Tartalom: Public Relation Vs Advertising

1. Összehasonlító táblázat
2. Meghatározás
3. Kulcsfontosságú különbségek
4. Következtetés

Összehasonlító táblázat

Az összehasonlítás alapja	Hirdető	Közkapcsolatok
Jelentés	A reklámnak nevezzük azt a technikát, amely felhívja a figyelmet a termékekre vagy a szolgáltatásokra, elsősorban fizetett hirdetéseken keresztül.	A PR-stratégia a stratégiai kommunikáció gyakorlata, amelynek célja, hogy kölcsönösen előnyös kapcsolatot alakítson ki a vállalat és a nyilvánosság között.
Média	vásárolt	Az elnyert
közlés	Egyirányú	Két út
Fókuszál	A termékek vagy szolgáltatások népszerűsítése azzal a céllal, hogy a célközönséget megvásárolják.	A cég pozitív képének megőrzése a médiában.
Ellenőrzés	A cég teljes körű ellenőrzést gyakorol a hirdetés felett.	A cég szögezheti a történetet, de nem irányíthatja, hogyan használja a médiát, vagy egyáltalán nem használja.
Elhelyezés	garantált	Nincs garancia
Közzétett	Mindaddig, amíg hajlandó fizetni.	Csak egyszer
Hitelesség	Kevésbé	Magas

A reklám meghatározása

A hirdetést olyan fizetett, nem személyes, egyirányú nyilvános kommunikációnak nevezzük, amely a kommunikációt egy termék, szolgáltatás, vállalat vagy más dolog felé különböző kommunikációs csatornákon keresztül veszi át, hogy tájékoztassa, befolyásolja és ösztönözze a célközönséget, hogy válaszoljon a a hirdető kívánsága szerint.

A reklámokat nyomtatott hirdetések, rádió- vagy televíziós hirdetések, hirdetőtáblák, szórólapok, reklámok, internetes banner hirdetések, közvetlen levelek stb. A hirdető kizárólagos ellenőrzést gyakorolhat arra, hogy mi, hogyan és mikor lesz közzétéve a hirdetés. Ezenkívül a hirdetés addig fut, amíg a hirdető költségvetése megengedi.

Mivel a reklám kiemelkedő marketingeszköz, mindig jelen van, függetlenül attól, hogy az emberek tudatában vannak-e vagy sem. Napjainkban a reklám nem hagyott egyetlen közeget az üzenetnek a célközönség számára történő terjesztésére.

A PR-meghatározás

A Public Relations egy olyan stratégiai kommunikációs eszköz, amely különböző csatornákat használ a kedvező kapcsolatok ápolása érdekében. A vállalat termékeinek vagy szolgáltatásainak a nyilvánosság szemében történő pozitív képének vagy jó hírnevének a nyomtatása vagy műsorszóró médián keresztül történő bemutatása vagy megjelenítése a gyakorlatban. Célja egy bizalmon alapuló kapcsolat kialakítása a márka és az ügyfele között, elsősorban a média expozíciója és lefedettsége révén.

A PR-nek a nem fizetett reklámnak nevezhető, amit a vállalat a jószándékkal, a szájról szájjal stb. Szerez. beszédek, sajtóközlemények.

A reklám és a PR közötti különbségek

A reklám és a PR közötti különbség egyértelműen a következő okokból vonható le:

1. A reklám a nyilvánosság figyelmét felhívja a termékekre vagy szolgáltatásokra, főként fizetett hirdetéseken keresztül. A PR-stratégia a stratégiai kommunikáció gyakorlata, amelynek célja, hogy kölcsönösen előnyös kapcsolatot alakítson ki a vállalat és a nyilvánosság között.
2. A reklám egy vásárolt vagy fizetett média, míg a PR-k keresett média.
3. A reklám egy monológ tevékenység. Ezzel ellentétben a nyilvános viszony kétirányú kommunikációs folyamat, amelyben a vállalat meghallgatja és válaszol a nyilvánosságra.
4. A termékek vagy szolgáltatások reklámozására kerül sor azzal a céllal, hogy a célközönséget megvásárolják. Másrészről a PR célja a cég pozitív képének megtartása a médiában.
5. A hirdetésben a hirdető teljes körű ellenőrzést gyakorol a hirdetés felett, azaz mikor, hogyan és mi lesz az emberek számára. A nyilvános viszonyokkal ellentétben, ahol a vállalat el tudja helyezni a történetet, de nincs irányítása, hogyan használja vagy nem használja a médiát.
6. A hirdetésben a hirdetés elhelyezése garantált, de a nyilvános kapcsolat esetén nincs ilyen garancia az elhelyezésre.
7. A hirdetésben a hirdetést közzéteszik vagy közvetítik, amennyiben hajlandó fizetni. Éppen ellenkezőleg, a nyilvános kapcsolat esetén a történetet csak egyszer tesszük közzé.
8. A nyilvánosságban a hitelesség magasabb, mint a reklámban, mert a hozzáértő fogyasztók reklámozása esetén tudjuk, hogy ez csak egy hirdetés, és nem hisz könnyen, és így szkeptikusak maradnak. Ellentétben a PR-vel, ahol a harmadik fél által végzett hitelesítés javítja a hitelességet.

Következtetés

A reklám és a nyilvános kapcsolatok kommunikációs csatornákat használnak a nyilvánosság tájékoztatására és befolyásolására. Míg a reklám rendkívül drága marketingeszköz, mivel egyszerre sok embert érhet el. A PR-nek költségmentesen mentesnek kell lennie a harmadik fél érvényesítésével együtt.